LONDRES – Es posible que no haya fines de semana largos de vacaciones o de Acción de Gracias en este lado del Atlántico, pero eso no ha impedido que los europeos busquen buenas ofertas en las calles comerciales y las ventas en línea.
El Black Friday comenzó a calar en Europa hace varios años, con ventas de un día enfocadas en electrónica y electrodomésticos. Estos días, uno de los días más importantes en el calendario minorista, ofrecen descuentos en ropa, comida, entradas para el teatro, paquetes de viaje de vacaciones y más. Las ventas en Gran Bretaña suelen durar todo noviembre, ya que la gente reacciona a los descuentos adelantando sus compras navideñas.
Sin embargo, esta temporada de vacaciones para las empresas europeas, que suelen representar una gran parte de los ingresos anuales, puede ser menos beneficiosa de lo habitual. Con el aumento de los costos de la energía, los pagos de la hipoteca y los precios minoristas, los consumidores tienen menos dinero para gastar en regalos navideños. Muchos bienes importados se han vuelto más caros frente al dólar frente a la libra y el euro más débiles.
Esas presiones podrían empujar a los compradores a enfocar sus compras el viernes. Jessica Disler es socia, directora general y editora de Boston Consulting Group en Berlín. Un informe reciente sobre el Black FridayDijo que las preocupaciones económicas impulsarán a los consumidores europeos a comprar más en el Black Friday para obtener mejores ofertas.
«Hay más enfoque en las ofertas de publicidad porque tienes esa preocupación y menos presupuesto para gastar», dijo.
Según Boston Consulting Group, los consumidores europeos han dicho que gastarán menos este año que el año pasado. Encuesta a más de 7.000 consumidores Austria, Francia, Alemania, Italia, España, Suiza y Gran Bretaña. En una encuesta de más de 2000 consumidores en Australia y Estados Unidos, solo los consumidores estadounidenses dijeron que planeaban aumentar sus gastos con respecto al año pasado.
En Gran Bretaña, en promedio, los consumidores dijeron que gastarían un 18 por ciento menos en compras navideñas que el año pasado, ya que los precios redujeron los artículos no esenciales.
A pesar de su creciente popularidad, las compras del Black Friday en Europa no tienen la misma energía frenética que en Estados Unidos, dijo Tom Holder, portavoz del British Retail Consortium, la asociación comercial de minoristas británicos.
«No es como si fuera estilo americano, mantenemos las puertas hacia atrás y todos cobran», dijo el Sr. Titular dijo. «Tal vez algunas tiendas pudieron obtenerlo, pero no fue un tipo de cosas de ‘Estamos totalmente locos'».
En Gran Bretaña, la tasa anual de inflación Alcanzó el 11 por ciento en octubre., ya hay señales de que esta temporada navideña será decepcionante para los minoristas. Los volúmenes de ventas minoristas (excluido el combustible para motores) cayeron un 6,7 por ciento el mes pasado en comparación con octubre del año pasado. La semana pasada se publicó un informe Oficina de Estadísticas Nacionales de Gran Bretaña.
El Black Friday llega cuando las empresas en Europa también sufren escasez de mano de obra y necesitan aumentar los salarios para atraer empleados. Tres cuartas partes de las empresas británicas sufrieron escasez de mano de obra en el último año. Según una encuesta a 325 empresas publicada el mes pasado Por la asociación comercial British Industry Federation. El estudio encontró que casi la mitad de las empresas afectadas no pudieron satisfacer las demandas de los clientes.
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