Las compras navideñas volvieron a un nivel normal más bajo el Black Friday

Para muchos habitantes de Minnesota, el Black Friday se parecía mucho a antes de la pandemia.

Casi no había mascarillas, ni reglas de aforo, ni señales de distanciamiento ni vidrios entre los niños y Papá Noel.

Pero en muchos sentidos, el Black Friday ya no es el maratón agitado que era en la década anterior a la pandemia. Con muchas ventas que comenzaron hace semanas, la mayoría de los compradores temprano en la mañana y las largas filas de compradores se han ido. La inflación era nuestra principal prioridad y muchos compradores hablaron de apegarse a los presupuestos.

«Definitivamente quiero una buena oferta. Si no es una buena oferta, no la compraré», dijo Julie Nessly de Chanhassen, mientras se dirigía a la tienda Scheels en Eden Prairie Center justo antes de las 7 a.m.

Nessly y su nuera llegaron a Scheels cuando abrió en busca de ideas para sus esposos amantes del aire libre y para conseguir algunas gangas antes de irse.

Pero en Southdale Center en Edina, el centro comercial más antiguo del estado, solo había 20 autos en el estacionamiento de Macy’s cuando la gerente general del centro comercial, Judy Tullius, llegó poco antes de su apertura a las 6 a.m.

«La forma en que la gente compra definitivamente ha cambiado», dijo. «Macy’s tiene ofertas de Black Friday toda la semana, por lo que no había ningún incentivo para presentarse a las 6 a. m.»

La temporada de compras navideñas se remonta a los años de la pandemia, cuando las personas compraban más en línea en 2020 debido a problemas de salud y a principios de 2021 debido a problemas con la cadena de suministro.

Este año, los minoristas comenzaron las promociones el mes pasado para ayudar a mitigar el exceso de inventario. Sin embargo, la mayor parte de las ganancias de ingresos que estaban logrando se debieron a que los precios se formaron a la tasa de inflación más alta en 40 años.

Las ventas minoristas de EE. UU. aumentaron un 7,9% en octubre. Sin embargo, cuando se ajusta a la inflación, el volumen de ventas en realidad cayó un 0,4%, según la firma de análisis GlobalData.

La Federación Nacional de Minoristas, el grupo minorista más grande, espera que el crecimiento de las ventas navideñas en la tienda y en línea se reduzca a un rango de 6% a 8%, desde el 13,5% del año pasado. Sin embargo, estos números no han sido ajustados por inflación. De hecho, el gasto real puede ser menor que hace un año.

Según un estudio de la consultora Accenture, el 54 % de los consumidores de Twin Cities, la mayoría de cualquier área metropolitana encuestada, planea comprar en las tiendas estas vacaciones.

“El Black Friday o el Cyber ​​Monday pueden no haber sido tan populares como podrían haber sido”, dijo Kelsey Robinson, socia principal de la oficina de San Francisco de McKinsey & Co.

La mayor multitud en Twin Cities al comienzo del Black Friday estaba en el centro comercial más grande: más de 10,000 personas ingresaron al Mall of America en Bloomington dentro de la primera hora después de su apertura a las 7 am.

Hayley Rust, de 14 años, de Lakeville, dijo que estaba emocionada de acompañar a su madre y su tía en su primer viaje matutino al centro comercial. «Lo hicieron [for a while] Finalmente iremos este año.

Mientras buscaba ofertas, Rust dijo que realmente anhelaba la oportunidad de estar entre la multitud y explorar el centro comercial.

«La experiencia es clave», dijo Jill Renslow, vicepresidenta ejecutiva de desarrollo comercial y marketing del centro comercial.

«Somos mucho más que un centro comercial, y la clave de nuestro éxito es diversificar todos nuestros usos desde el comercio minorista, los restaurantes, el entretenimiento y la hospitalidad», dijo.

En el centro de Minneapolis, se está reviviendo una vieja tradición en el sitio de los grandes almacenes Dayton, que ancló la escena minorista de Twin Cities durante la mayor parte del siglo XX. Los Osos de Santa, que primero vendieron Dayton’s por $ 10 en 1984, ahora están a la venta nuevamente en lo que ahora se llama el Proyecto Dayton.

La tienda de Dayton creó nuevas versiones del Santa Bear anualmente hasta 2007. Los compradores han creado colecciones de osos de peluche. Dayton ha producido especiales de televisión sobre ellos e incluso ha trabajado con General Mills. En una promoción de Santa Bear con cereal Cinnamon Toast Crunch.

La colección Santa Bears también forma parte de Holiday Show Window en Dayton Project, que se encuentra a lo largo de Nicollet Mall entre las calles 7th y 8th.

En Loring Park, en las afueras del centro de la ciudad, vendedores de artesanías, camiones de comida y artistas se prepararon para el evento anual Holidazzle, que tendrá lugar los fines de semana hasta el 18 de diciembre.

A media mañana, el estacionamiento de la tienda Target en Edina se llenó. Rebecca Peterson de Edina tenía una lista de regalos potenciales mientras compraba personajes de Pokémon en el pasillo de juguetes. Además de sus tres hijos, también dona regalos a tres familias diferentes durante las fiestas.

«Ahora estoy tratando de averiguar qué funciona mejor, y es como cuando estoy en la tienda, puedo encontrar las mejores opciones para ellos y puedo pedirles consejo a otros niños», dijo.

Para el viernes por la tarde, con el sol brillando y las temperaturas a mediados de los 40, era casi imposible encontrar un lugar para estacionar en Twin Cities Premium Outlets en Egan.

«Estamos viendo grandes multitudes», dijo Sarah Dorian, directora de marketing del centro.

Si bien el Black Friday ya no es una moda, se espera que la temporada navideña sea una especie de regreso para la tienda minorista tradicional, dijo Jill Standish, líder minorista global de Accenture.

«Realmente creo que esto va a ser una verdadera fiesta en la tienda, y va a ser muy divertido de ver», dijo.

Associated Press contribuyó a este informe.