Sonidos exteriores de todas las tiendas que cierran esta semana.

Outdoor Voices, una empresa de ropa deportiva, cerrará todas sus tiendas el domingo, según cuatro empleados de cuatro tiendas diferentes a quienes se les concedió el anonimato porque no estaban autorizados a comentar la noticia.

En un mensaje interno de Slack revisado por The New York Times, algunos empleados fueron notificados el miércoles que «External Voices se está embarcando en un nuevo capítulo a medida que avanzamos hacia un negocio exclusivamente en línea». Los productos en la tienda tendrán un 50 por ciento de descuento, según un mensaje de Slack.

Dos empleados dijeron que esta noticia les sorprendió y agregaron que no se les ofreció un bono por terminación de servicio.

Outdoor Voices, que enumera 16 establecimientos minoristas en su sitio web, no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

Fundada en 2014 por Tai Haney, la marca se ha hecho conocida por sus colores apagados y su estética digna de Instagram. Considere combinar blusas cortas y leggings en tonos pálidos de colores tierra. El hashtag y el eslogan de la empresa, #DoingThings, se hicieron populares en las redes sociales, donde los leales a la marca compartían regularmente fotos de ellos mismos participando en actividades deportivas como correr, caminar o hacer spinning. La empresa organizaba a menudo eventos, como clases de ejercicio en grupo, y también creó una plataforma editorial llamada The Recreationalist.

Muchos de los clientes de Outdoor Voices no son sólo compradores; Eran leales. La empresa era una marca elegante de deportes y entretenimiento, perfectamente posicionada para atraer a los millennials, pero también vendía un estilo de vida. El estilo de vida ayudó a la marca Recaudar millones en financiación. En un perfil de 2019, The New Yorker comparó las voces externas con… lululemon.

Sin embargo, detrás de la fachada de hashtags y spandex, surgieron problemas. En 2018, la empresa estaba valorada en 110 millones de dólares. (Ese mismo año, Outdoor Voices lanzó su Sports Dress, un vestido elástico con pantalones cortos debajo que inspiró a muchos imitadores). Para 2020, esa cifra de valoración se había reducido a 40 millones de dólares. Varios altos ejecutivos abandonaron la empresa sucesivamente. Según se informa, la Sra. Haney y Mickey Drexler, un experto en comercio minorista conocido por su trabajo en Gap y J. Crew que se convirtió en inversionista y presidente de Outdoor Voices en 2017, no se llevaban bien. En febrero de 2020, la Sra. Hani renunció como directora ejecutiva y mantuvo un puesto en la junta directiva de la empresa.

Una gerente de la tienda dijo que le notificaron el cierre de la tienda el martes y le ofrecieron 500 dólares para quedarse en la tienda el resto de la semana. Dijo que se sintió como una bofetada en la cara.