Walmart está lanzando una marca de alimentos de marca propia para atraer compradores más jóvenes

NUEVA YORK (AP) — Walmart Inc. está lanzando la marca de alimentos más grande del minorista estadounidense en 20 años por variedad de artículos, buscando atraer a clientes más jóvenes que no son leales a las marcas de comestibles y quieren más alimentos inspirados por chefs. precios razonables.

La marca, llamada Bettergoods, ha sido un éxito. Tiendas Walmart Y el sitio web de compras online de la empresa. Walmart dijo el martes que espera tener 300 productos para el otoño, incluidos alimentos congelados, productos lácteos, snacks, bebidas, pasta, sopa, café y chocolate. Los precios varían desde menos de $2 hasta menos de $15, y la mayoría de los productos cuestan menos de $5.

La línea Bettergoods se divide en tres categorías: Opciones vegetarianas Como postres elaborados con leche de avena y quesos sin lácteos; Productos que se adaptan a otros estilos de vida dietéticos, como los sin gluten o elaborados sin saborizantes, colorantes ni azúcares añadidos artificiales; Y “experiencias culinarias”. La última categoría contiene artículos como la sopa cremosa de maíz con jalapeños y pasta italiana.

El lanzamiento proviene del minorista más grande del país. Como la inflación Ha incitado a los compradores a Busque alternativas menos costosas, lo que aumentó la popularidad de las marcas privadas. Las marcas privadas representaron casi el 26% de la cuota de mercado total en el número de unidades vendidas en la categoría de alimentos y bebidas el año pasado, en comparación con el 24,7% del año anterior, según la firma de investigación de mercado Circana. Esto se compara con el 74,5% de las marcas nacionales el año pasado, frente al 75,3% en 2022.

Para los llamados productos básicos de despensa, incluidos embutidos para el desayuno, utensilios para hornear, pan fresco y refrigerios salados, las marcas privadas representaron una participación de mercado en dólares del 36,6% en 2023, frente al 36,2% en 2019. Eso se compara con las marcas nacionales, que representaron el 63,4%. % el año pasado. Según Circana, esa cifra es inferior al 63,8%.

Pero estas marcas de tiendas se han vuelto más sabrosas, de mayor calidad y reflejan las marcas nacionales. Los competidores de Walmart, incluido Target, estaban creciendo y desarrollando sus propias marcas. Buena puntería y colección. La marca de alimentos y bebidas, que se lanzó en 2019, se ha ampliado para incluir platos como pollo tikka masala.

Muchos minoristas de comestibles enfrentan una competencia cada vez mayor por parte de Trader Joe's, que ofrece a los compradores una experiencia de búsqueda del tesoro con una variedad de comidas, ingredientes y refrigerios de alta calidad.

Bettergoods se une a otras marcas de alimentos en las tiendas Walmart, incluidas Great Value y Equate, que ofrecen alternativas de menor precio a los productos de marcas nacionales. Por el contrario, el minorista dijo que muchos productos de Bettergoods están diseñados para ser exclusivos de Walmart y al mismo tiempo presentar a sus clientes nuevas tendencias y sabores.

«Como industria, estamos viendo que los clientes más jóvenes se vuelven más independientes de las marcas, priorizan la calidad y el valor e impulsan un mayor interés en las marcas privadas», dijo Scott Morris, vicepresidente senior de marcas privadas, alimentos y consumibles de Walmart.