Adidas pone fin a la asociación de Kanye West por el antisemitismo y el discurso de odio

25 de octubre (Reuters) – Adidas AG (ADSGn.DE) El fabricante de artículos deportivos dijo el martes que terminará su asociación con Kanye West de inmediato, en respuesta a una serie de comportamientos agresivos del rapero y diseñador estadounidense.

“Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio”, dijo la compañía alemana.

«Los comentarios y acciones recientes de Yi son inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad, inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía», dijo, usando el nombre del rapero.

Un abogado que representa a Kanye West no respondió a una solicitud de comentarios.

Poner fin a la asociación y producir productos con la marca Yeezy, además de detener todos los pagos a Ye y sus empresas, «tendría un impacto negativo a corto plazo de hasta $250 millones» en los ingresos netos de Adidas este año, en parte porque la Navidad trimestre tiende a ver típicamente una mayor demanda, dijo la compañía.

Adidas puso la asociación bajo revisión a principios de octubre «después de repetidos esfuerzos para resolver la situación en privado».

Yi ha generado controversia en los últimos meses al poner fin públicamente a los lazos con grandes empresas y debido a las revueltas en las redes sociales contra otras celebridades. Sus cuentas de Twitter e Instagram fueron restringidas, ya que las plataformas de redes sociales eliminaron algunas de sus publicaciones en línea que los usuarios describieron como antisemitas.

En una publicación de Instagram ahora eliminada a principios de este año, el artista ganador del Grammy acusó a Adidas y al minorista de ropa estadounidense Gap Inc. (GPS.N) De no poder construir tiendas permanentes prometidas por contrato para los productos de su línea de moda Yeezy.

También acusó a Adidas de robar sus diseños para sus propios productos.

Gap y Ye terminaron su asociación en septiembre. La casa de moda europea Balenciaga también ha cortado lazos con Yi, según informes de los medios.

Adidas caza a Ye de su rival Nike Inc (NKE.N) en 2013 y acordaron una nueva asociación a largo plazo en 2016 en lo que la compañía llamó en ese momento «la asociación más importante jamás creada entre un no deportista y una marca deportiva».

La asociación, que ha generado varias de las zapatillas Yeezy más vendidas de Adidas que cuestan entre 200 y 700 dólares, ayudó a la marca alemana a cerrar la brecha con Nike en el mercado estadounidense.

Yeezy genera alrededor de 1.500 millones de euros (1.470 millones de dólares) en ventas anuales para Adidas y representa poco más del 7% de sus ingresos totales, según estimaciones de Telsey Advisory Group.

Las acciones de Adidas, que rebajó su pronóstico para todo el año la semana pasada, cayeron un 3,8%. El grupo dijo que proporcionaría más información como parte de su anuncio de ganancias esperado para el tercer trimestre el 9 de noviembre.

Información adicional de Merinmay Day y Uday Sampath en Bengaluru; Editado por Tomasz Janowski, Sriraj Kalovila y Bernadette Bohm

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