Cómo la moda TikTok ‘demasiado linda’ de Jools Lebron se traduce en éxito

NUEVA YORK (AP) — No eres sólo tú. La palabra «educado» se utiliza hoy en día para describir casi todo lo que hay en Internet.

Todo empezó a principios de este mes, cuando Jules Lebrun creó la plataforma TikTok. Publicar un vídeo Esto es lo que pronto arrasará en los sitios de redes sociales. En cuanto al peinado y maquillaje que llevará al trabajo, es muy modesto. Llevaba perfume de vainilla, lo que la hace lucir más cuidada.

En tan solo unas semanas, las palabras de LeBron se han convertido en el vocabulario más reciente. Definiendo Internet este veranoAdemás de su contenido viral que continúa describiendo diversas actividades cotidianas, que se pueden llamar reservadas o modestas con adjetivos como «educado», «atento» y «agradable», muchos nombres importantes también se han sumado a la tendencia en todo el mundo. plataformas de redes sociales. A las celebridades les gusta Jennifer López y Penn Badgley Compartieron sus divertidas opiniones e incluso la Casa Blanca usó palabras para presumir Los recientes esfuerzos de la administración Biden-Harris para aliviar la carga de la deuda estudiantil.

La enorme fama de LeBron debido a su influencia «muy consciente y muy educada» también tiene un gran significado para la propia usuaria de TikTok. LeBron, quien se identifica como una mujer transgénero, dijo en… Publicado la semana pasada Ahora puede financiar el resto de su mudanza.

«Un día, estaba haciendo de cajera y filmando videos durante mi descanso. Ahora viajo por todo el país organizando eventos», dijo LeBron en el video, señalando que su experiencia en la plataforma cambió su vida.

Ella no está sola. En los últimos años, un pequeño número de creadores en línea han adoptado… Encontré un ingreso significativo Después de ganar fama en las redes sociales, sigue siendo increíblemente raro y no es tarea fácil.

Esto es lo que dicen algunos expertos:

¿Cómo puede la fama de TikTok generar fuentes viables de ingresos?

No existe una receta única.

Encontrar los recursos para trabajar como creativo a tiempo completo «no es tan raro como lo era hace años», dice Erin Krystiniak, vicepresidenta de asociaciones globales de la firma de colaboración de marketing Partnerize. Pero aún tienes que crear contenido que se adapte al momento actual y hay mucho más por hacer si quieres monetizar.

En TikTok, la mayoría de los usuarios que ganan dinero buscan una combinación de ajetreo. Brooke Erin Duffy, profesora asistente de comunicaciones en la Universidad de Cornell, explica que aquellos aceptados en el Creator Marketplace de TikTok -el espacio de la plataforma para la colaboración entre marcas y creadores- pueden «ganar una comisión por las vistas de TikTok directamente», aunque esto no suele ser así. paga bien.

Otras formas de monetizar incluyen patrocinios de marcas más directos, crear productos para vender, recaudar dinero durante transmisiones en vivo y recolectar “propinas” o “regalos” a través de funciones disponibles para los usuarios que alcanzan un cierto umbral de seguidores. Mucho de eso también depende del trabajo fuera de la plataforma.

Los creadores están construyendo cada vez más su presencia en las redes sociales a través de múltiples plataformas, especialmente en Medium. Posible prohibición Desde la aplicación ByteDance, de propiedad estadounidense, que actualmente está en funcionamiento En una batalla legalDuffy señala que muchas personas están desarrollando esta presencia en línea más amplia para poder «seguir teniendo un salvavidas financiero» si se corta alguna fuente de ingresos.

¿Es difícil continuar?

Ganar tracción en el mundo en línea es tan difícil como parece, y aunque algunos tienen ambas Aprovecha las tendencias Que resuena y encuentra fuentes de compensación. Permitirles dejar de trabajar de 9 a 17 horas.Todavía hace falta mucho trabajo para que siga funcionando.

«Esta rápida fama no se traduce necesariamente en una carrera estable a largo plazo», dijo Duffy. A primera vista, se promociona ampliamente como el trabajo de sus sueños… pero yo veo esto como una comprensión muy superficial de cómo funciona la profesión”.

Duffy, que ha estado estudiando la creación de contenido en las redes sociales durante una década, dice que ha escuchado de creadores que han pasado meses recaudando enormes cantidades de dinero de diversas fuentes de ingresos, pero que también pasan meses sin nada. «Es como un trabajo de economía informal, debido a la falta de estabilidad», explicó.

«La mayoría de los creativos no trabajan a tiempo completo», añadió Eric Dahan, director ejecutivo y fundador de la agencia de marketing de influencers Mighty Joy.

El agotamiento psicológico también es muy común. Sacar contenido de tu vida puede requerir mucho trabajo emocional, dice Duffy, y el estrés de mantener relaciones con marcas o perder potencialmente espectadores si te tomas un descanso puede ser significativo. También existen riesgos continuos de posible exposición al odio o acoso en línea.

¿Cambia el escenario?

Como ocurre con todo lo relacionado con Internet, el panorama de los creadores evoluciona constantemente.

La demanda de estas plataformas también está aumentando. Cada vez más plataformas apuntan no sólo a atraer usuarios, sino también a atraer creadores aspirantes a sus sitios. Esto coincide con un mayor enfoque en la comercialización de bienes y marcas en estos espacios.

Las empresas están redoblando sus esfuerzos para «llegar a los consumidores donde estén», dice Raji Srinivasan, profesor de marketing de la Escuela de Negocios McCombs de la Universidad de Texas en Austin. YouTube y otras plataformas de redes sociales, como Instagram, también han creado ofertas para atraer este tipo de contenido en los últimos años, pero, por ahora, “es el día de sol de TikTok”, dijo, refiriéndose a la plataforma. Dominio continuo del mercado.

Para los aspirantes a creativos que esperan triunfar, el consejo de Dahan es empezar por algún lado. Como muestra el éxito de LeBron, añadió: «No sabes lo que va a pasar».

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La periodista de tecnología de Associated Press Barbara Ortutay contribuyó a este artículo desde Oakland, California.