El jefe de Adidas llama la atención después de la separación de Kanye West

HERZGENAURACH, Alemania/LONDRES, 8 mar (Reuters) – Adidas (ADSGn.DE) reducirá su dividendo de 2022, dijo el miércoles el fabricante de ropa deportiva, luego de advertir que una ruptura con el artista anteriormente conocido como Kanye West podría llevarlo a su primer año. Este año es la pérdida en tres décadas.

El presidente ejecutivo Björn Gulden, quien hablará con los inversionistas por primera vez el 1 de enero, prometió reconstruir la maltratada marca, superando las consecuencias de que Adidas terminara su asociación con West. Sí, generó la lucrativa línea de zapatillas Yeezy.

Adidas no dijo cuánto ha ganado la marca Yeezy desde su primer acuerdo con Yee a fines de 2013, pero los analistas lo estiman en un 7% de las ventas totales en sus mejores años.

La compañía necesita concentrarse en su negocio principal y enfrenta un año de «transición» antes de volver a ser rentable en 2024 y regresar a sus raíces deportivas, dijo Gulden.

“Nos verán invirtiendo más en deportes porque ese es el ADN de esta empresa”, dijo a los periodistas.

En la junta general anual del 11 de mayo, la empresa recomendará un dividendo de 0,70 euros (0,7374 dólares) por acción, frente a los 3,30 euros por acción de 2021, dijo.

Las acciones de Adidas caían un 2,1% a las 1230 GMT. Sin embargo, han superado a sus rivales Puma y Nike desde principios de año, una señal de que los inversores están respaldando a Gulden.

«Creemos que las acciones no han descontado el tiempo que llevará reconstruir la marca y los márgenes», dijo en una nota el analista de Credit Suisse, Simon Irwin.

La compañía rompió lazos con Ye en octubre luego de una serie de comentarios antisemitas que hizo en las redes sociales y en entrevistas, lo que llevó a Twitter e Instagram a restringir sus cuentas en sus plataformas.

Gulden dijo que Adidas aún está decidiendo qué hacer con los zapatos Yeezy sin vender. Quemar zapatos presenta un problema de sostenibilidad, mientras que donarlos a organizaciones benéficas es problemático debido a su valor de reventa, que ha aumentado desde la división.

Un par de zapatos Yeezy 350 «Zebra» ahora se vende por $ 340 a $ 360, frente a $ 260 hace cuatro meses, según John Mogadlow, director ejecutivo del revendedor estadounidense de zapatillas Impossible Kicks.

Una forma, dijo Gulden, es donar las ganancias de la venta de acciones recicladas de Yeezy a la caridad de adidas.

La división le costará a Adidas 600 millones de euros (632 millones de dólares) en el cuarto trimestre de 2022, y los zapatos Yeezy habrían generado ingresos por 1.200 millones de dólares este año.

Gulden dijo que terminar con Yeezy, una decisión que se tomó antes de tomar el timón, era lo correcto, pero agregó que era «muy triste» y que Adidas se tomaría tiempo para construir una nueva marca.

Llenar el vacío dejado por Yeezy no será fácil, dijo Gulden.

Un área de crecimiento que señaló es la tendencia hacia las zapatillas estilo «terraza» como Samba, Gazelle y Special. Citó las tiendas Adidas que venden zapatos Samba y dibujó filas de compradores en China.

«Por primera vez en mucho, mucho tiempo, la gente hace cola para comprar un producto original que no es Yeezy».

Menos descuento

En general, dijo Gulden, Adidas debería reducir los niveles de inventario y ofrecer descuentos más bajos. Incluyendo 400 millones de euros de productos Yeezy, el inventario aumentó un 49% respecto al año anterior y llegó a poco menos de 6 mil millones de euros a fines de diciembre.

Teniendo en cuenta la pérdida de $ 500 millones por no vender las acciones existentes de Yeezy, la compañía predice que la ganancia operativa subyacente de 2023 será aproximadamente el punto de equilibrio.

Si Adidas decidiera no remanufacturar los productos, eliminaría el inventario por completo, reduciendo las ganancias en otros $500 millones. Eso, junto con los $200 millones en costos únicos, pondría a Adidas en una pérdida de $700 millones este año.

Los analistas de RBC dijeron que ven una cancelación total como el escenario más probable.

Los analistas de Wedbush, que realiza un seguimiento de los lanzamientos de nuevos productos de zapatillas, dijeron que, en ausencia de nuevos diseños de Yeezy, es probable que Nike le quite cuota de mercado a Adidas.

($1 = 0,9493 euros)

Información de Alexander Huebner y Helen Read; Información adicional de Friedrich Heine y Uday Sampath Kumar; Editado por Paul Carrell, Matt Scuffham y Emilia Sithole-Maderaise

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