Los usuarios de Chrome ahora ganan un 30% menos de dinero gracias a la eliminación de cookies de Google, dice la empresa de publicidad

Hoy hace una semana, Google ha desactivado las cookies de seguimiento para 30 millones de usuarios de ChromeRepresentan sólo el 1% de los 3.000 millones de personas que utilizan el navegador de Internet más popular. Para finales de año, Google bloqueará completamente estas cookies y las reemplazará con un nuevo sistema de seguimiento un poco más privado llamado «Zona de pruebas de privacidad«. Esto provocará la muerte de las cookies en toda la web, marcando el comienzo de uno de los mayores cambios en la historia de Internet. El proyecto aún está en sus primeros días, pero los datos de una empresa ofrecen una vista previa de cómo afectará a la tecnología digital. economía.

Según Raptive, una empresa de tecnología publicitaria, los nuevos usuarios de Google que no utilizan cookies generan un 30% menos de ingresos. Pero lo realmente sorprendente es que Raptev piense que se trata de una buena noticia.

«Si me hubieran preguntado hace una semana cuáles pensaba que podrían ser las cifras, habría dicho que los usuarios que no usan cookies tendrían un rendimiento un 50% peor, así que soy optimista», dijo Paul Bannister, director de estrategia de Raptive. . «El objetivo es diseñar un sistema para aumentar la privacidad y también ayudar a los editores a seguir ganando dinero, y una caída del 30% en la monetización parece una colina que escalar».

La diferencia está en cómo funciona la publicidad digital. Cuando visita un sitio web con anuncios (Gizmodo.comPor ejemplo), se realiza una subasta de una fracción de segundo para determinar qué anuncios ve. Las empresas que desean publicar anuncios dirigidos establecen ofertas con anticipación, indicando cuánto están dispuestos a pagar por datos demográficos específicos, por ejemplo, hasta $1 para un hombre de 25 a 30 años en Chicago que ha mostrado interés en comprar. un coche. Entonces, cuando cargas una página web, llama al sistema de publicidad y dice: «Hay un tipo aquí y estos son los detalles que conocemos sobre él. Ahora, ¿quién quiere mostrarle un anuncio?».

El problema es que las cookies son una de las principales formas en que se recopila y comparte información en la web. Sin galletasEs difícil para los sitios web decirle al sistema de anuncios algo más que «Hay alguien aquí leyendo Este artículo es realmente genial.“.Los anunciantes no quieren pagar la misma cantidad a usuarios aleatorios de Internet, por lo que cada vez que se carga una página para un usuario de Chrome sin cookies, genera menos dinero del que podría haber ganado antes.

«Es fantástico ver a las empresas utilizar la Protección de seguimiento del 1% para empezar a evaluar qué tan preparadas están para desactivar las cookies de terceros», dijo un portavoz de Google en un correo electrónico el miércoles. “Es importante recordar que este será un panorama dinámico que evolucionará con el tiempo a medida que las empresas de toda la industria actualicen sus soluciones para trabajar sin identificaciones en todos los sitios, utilizando Los componentes básicos de la Iniciativa Escudo de Privacidad Junto con otras técnicas y señales. Esto seguirá evolucionando a medida que las empresas mejoren sus ofertas con el tiempo.

El panorama cambiará drásticamente a medida que los anunciantes, los sitios web y las empresas como Raptive se adapten a la nueva realidad online. «La industria de la publicidad digital tiene 30 años y básicamente estamos reestructurando y reconstruyendo todo el sistema», dijo Bannister. También es muy temprano en el proceso que la cifra del 30% de Raptive sea más un sentimiento que algo cercano a la cifra final.

Aguas inexploradas

Sin embargo, incluso si las cifras mejoran, es probable que estemos viendo una disminución de dos dígitos en los ingresos por publicidad en algunos rincones de Internet, por decir lo menos. Es difícil predecir exactamente qué impacto tendrá todo esto en la web.

«Es imposible extrapolar eso a partir de un examen detenido del precio promedio de los anuncios mostrados al 1% de la audiencia de Chrome», dijo Jason Kent, director ejecutivo de Digital Content Next, una asociación comercial que representa a unos 80 editores, incluidos The New York Times y Wall. Calle. Journal y su empresa matriz Gizmodo G/O Media. «Sólo un economista con acceso a todo el mercado sería capaz de predecir un cambio en el bienestar mediante una implementación total. Google tiene mucho de eso, por supuesto, y también tiene la mayor cantidad de datos en ambos lados del mercado. Eso es parte del problema aquí.»

Sin embargo, hay motivos para el optimismo. La cifra del 30% puede parecer devastadora, pero es un poco menos dramática en contexto. Por un lado, Chrome no fue el primer navegador que bloqueó las cookies de seguimiento (anteriormente conocidas como cookies de terceros). Por ejemplo, Safari y Firefox han bloqueado estas cookies durante mucho tiempo. Sus cifras son un poco más optimistas en comparación. Según Raptive, los usuarios de Safari ganan un 60% menos de dinero que el usuario medio de Internet que todavía tiene cookies. Esto se debe en parte a que algunos anunciantes no dirigen sus anuncios a personas en Safari porque el navegador es más privado. Es probable que esto cambie cuando el bloqueo de cookies se convierta en la norma.

Las cifras también mejorarán a medida que el ecosistema publicitario adopte nuevas tecnologías de seguimiento. Google es una empresa que gana casi todo su dinero con publicidad dirigida, por lo que no está construyendo una Internet completamente privada. En el futuro, Chrome reemplazará las cookies con una nueva tecnología de seguimiento en la que el propio navegador rastrea su actividad, parte de todo un ecosistema de nuevos rastreadores bajo el proyecto Privacy Sandbox de Google. Estos datos permanecen en su dispositivo y nadie, ni siquiera Google, puede usarlos para anuncios, según la empresa. En cambio, Chrome le dirá a Google y otras empresas de publicidad qué temas le interesan, pero no revelará mucho sobre quién es usted o qué ha estado haciendo en línea.

Google no es la única empresa que presenta nuevas formas sin cookies de monitorear lo que haces en línea; Toda la empresa de tecnología publicitaria está aprovechando la nueva Internet sin cookies. Algunas empresas están descubriendo nuevas formas de identificarlo para eludir las medidas de privacidad de Google y continuar con el status quo de seguimiento. Otros, especialmente los grandes minoristas como Amazon, Disney y Walmart, no Desarrollar su propio negocio publicitario. Aprovechar Montañas de datos que ya son Tienen sobre sus clientes. Mientras tanto, puedes esperar Sitios web en todo Internet Para luchar para que inicies sesión para que ellos mismos puedan rastrearte.

Sin embargo, incluso si las cifras mejoran, Internet seguirá experimentando caídas de dos dígitos en los ingresos por publicidad.

«Algunos compradores de publicidad cambiarán sus estrategias, pero otros probablemente retirarán por completo sus presupuestos publicitarios», dijo Bannister. «Es posible que no gasten el dinero en absoluto o que lo trasladen a otras plataformas».

Esto es lo que eso significa. En este momento, la mayor parte del dinero para publicidad digital está ligada a redes que publicarán anuncios en cualquiera de los millones de sitios web y aplicaciones que existen en la red. La muerte de las cookies hace que eso sea un poco menos atractivo porque hay menos visibilidad de quién eres y qué te importa. Pero las grandes empresas de tecnología (como Google) saben exactamente quién es usted cuando utiliza sus servicios y no necesitan cookies para recopilar datos sobre usted allí. En lugar de comprar un anuncio que se muestra a un usuario anónimo de Internet en un sitio web aleatorio, puedo comprar un anuncio que se muestra directamente en servicios como Instagram, YouTube, Búsqueda de Google, TikTok o Incluso los teléfonos AndroidLas grandes plataformas ofrecen el mismo tipo de orientación precisa que se ha vuelto difícil de lograr en otras partes de Internet.

«Esa es una de las mayores preocupaciones», dijo Bannister. «Muchos compradores de publicidad trasladarán una mayor parte de sus presupuestos a estas plataformas cerradas como Google y Meta, y fuera de la web abierta».

A Google, Meta y otros gigantes de Internet probablemente les iría bien en una Internet sin cookies. También hay suficiente dinero para empresas de tecnología publicitaria como Raptive. Las cosas pueden ser más difíciles para los sitios web, aplicaciones y editores pequeños y medianos que ganan todo su dinero con la publicidad. Sitios como este…sí.