Netflix dice que los anuncios de los empleados lleguen a fines de 2022

Netflix puede proporcionar un archivo Nivel de precio bajo con publicidad Para fin de año, un cronograma más rápido de lo establecido originalmente, dijo la compañía a los empleados en una nota reciente.

En el memorando, los ejecutivos de Netflix dijeron que tenían como objetivo introducir la capa de anuncios en los últimos tres meses del año, según dos personas que compartieron los datos de contacto, que hablaron bajo condición de anonimato para describir las discusiones internas de la compañía. El memorando también decía que planeaban comenzar a tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas entre su base de suscriptores casi al mismo tiempo, dijeron las personas.

El mes pasado, Netflix sorprendió a la industria de los medios y a Madison Avenue cuando reveló que comenzará a ofrecer una suscripción de bajo precio que incluye anuncios, después de años de afirmar públicamente que los anuncios nunca se verán en la plataforma de transmisión.

Pero Netflix enfrenta importantes desafíos comerciales. en anuncio ganancias del primer trimestre El mes pasado, Netflix dijo que perdió 200,000 suscriptores en los primeros tres meses del año, la primera vez que esto sucede en una década, y se espera que pierda otros 2 millones de suscriptores en los próximos meses. Desde el anuncio conjunto, el precio de las acciones de Netflix ha caído drásticamente, eliminando casi $70 mil millones del valor de mercado de la compañía.

El codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, dijo a los inversionistas que la compañía estudiará la posibilidad de ofrecer una plataforma con publicidad y que intentará «descubrir eso durante los próximos uno o dos años».

Un memorando reciente al personal indicó que el cronograma se había acelerado.

«Sí, es rápido y ambicioso y requerirá algunas concesiones», decía el memorando.

Una portavoz de Netflix se negó a comentar.

Netflix actualmente ofrece una variedad de niveles de pago para acceder al servicio de transmisión; Su plan más popular cuesta $15.49 por mes. El nuevo nivel con publicidad costará menos. Otros servicios de transmisión tienen planes similares. HBO Max, por ejemplo, ofrece un servicio comercial gratuito por $ 15 por mes y cobra $ 10 por mes por el servicio con anuncios.

De hecho, en el memorando a los empleados, los ejecutivos de Netflix se burlaron de sus competidores, diciendo que HBO y Hulu pudieron «mantener marcas sólidas mientras ofrecían un servicio con publicidad».

“Todas las principales compañías de transmisión, excepto Apple, han anunciado o han anunciado un servicio con publicidad”, dice el memorándum. «Por una buena razón, la gente quiere opciones de menor precio».

El mes pasado, Netflix también anunció que tiene la intención de comenzar a cobrar tarifas más altas a los suscriptores que comparten su cuenta con varias personas.

“Si tienes una hermana, digamos, que vive en una ciudad diferente, quieres compartir Netflix con ella, genial”, dijo Greg Peters, director de operaciones de Netflix, en la llamada de ganancias de la compañía, así que podemos compartirlo con ella. «

Peters dijo que la compañía continuará «dentro de un año más o menos de la iteración» para compartir la contraseña antes de que se implemente el plan.

En un memorando a los empleados, los ejecutivos de Netflix dijeron que el nivel de publicidad de la plataforma de transmisión se presentará «junto con nuestros planes más amplios para cobrar por la participación».