¿Por qué Apple y Amazon están gastando miles de millones en estrenos en cines?

Podría haber sido increíble incluso hace unos años que los gigantes tecnológicos como Apple y Amazon gastaran miles de millones en películas cinematográficas.

Aún así, según los informes, Apple planea invertir $ 1 mil millones al año en la producción de películas exclusivamente en los cines. noticias, había Bloomberg informó por primera vezAmazon llega unos meses después. Compromiso similar Cada año se deben estrenar en los cines de 12 a 15 películas nuevas. ¿A los nuevos veteranos de Hollywood realmente les importa la pantalla grande?

«Muchas de las grandes plataformas de transmisión decidieron que necesitaban cines, porque los cines tienen valor, fue una gran preocupación», dijo B. Eric Woldt, analista de la industria de medios y entretenimiento en Relay Securities.

Para Apple y Amazon, la medida no es una buena medida para ayudar a los teatros asediados; Esta es una forma de promocionar sus respectivos servicios de transmisión. Idealmente, cuanta más atención reciba una película en la pantalla grande, más personas querrán ver qué más hay disponible en línea y registrarse para obtener suscripciones mensuales (o pagar regularmente) para AppleTV+ o Prime Video. También ayuda a atraer a los mejores talentos que no quieren que su amor se pierda en el caos de la transmisión, y desempeña un papel en la obtención de películas de gran presupuesto en el negro.

«Los streamers tienen la ventaja de poner películas en los cines», dice Wold. «Podemos obtener ingresos incrementales de otros pozos en lugar de ir directamente a la transmisión».

También hay un riesgo inherente. El público nunca puede elegir. Los días de un éxito de comedia romántica se han ido 25% de tomates podridos Todavía podría ganar $ 150 millones en taquilla. Poner una película en los cines no es suficiente en un momento en que hay tanto contenido descartable en la pantalla grande y pequeña. Ni Apple ni Amazon han mostrado consistencia con el contenido atractivo, aunque necesitan hacer buenas películas, y comercializarlas de manera efectiva, para reducir el ruido y lograr que la gente se presente. a veces, Incluso la calidad no es lo suficientemente buena..

Sin embargo, para los propietarios de cines, no es más que alegría saber que más compañías de Hollywood, no menos, están planeando producir películas para multicines. En toda la industria del cine, las cadenas de cines están luchando por recuperarse de la pandemia, con una caída en la venta de entradas de alrededor del 35 % con respecto a los niveles anteriores a la COVID-19. Los visitantes han señalado la falta de producción como la razón de la disminución de la asistencia.

«Es muy alentador», dice Greg Marcus, director ejecutivo de Marcus Theatres, el cuarto circuito más grande de EE. UU. «Creemos en la importancia del drama en un ecosistema de entretenimiento. Una presentación teatral establece el tono y diferencia la producción de una manera que nada más puede hacerlo… con una ventana de duración adecuada, se alienta al cliente a visitar los cines», agrega.

La voluntad de Apple y Amazon de trabajar con cines continúa un cambio abrupto de la estrategia de la era de la pandemia, no solo cuando se trata de transmisores, sino también de estudios tradicionales. Durante largos períodos de cines cerrados o con capacidad reducida, Disney, Universal, Warner Bros. y otros se tomaron el tiempo para experimentar con los planes de estreno. Docenas de títulos de gran éxito, desde «Black Widow» hasta «Trolls World Tour», se han saltado la pantalla grande por completo o se han puesto en sitios de transmisión el mismo día de su estreno en cines.

Los distribuidores, en su mayoría, han vuelto a alguna versión de una ventana teatral exclusiva. Descubrieron que esto condujo a un mayor éxito financiero para los éxitos de taquilla e independientes de gran presupuesto, ya que se podía ganar más dinero con los mercados auxiliares, como el entretenimiento en el hogar.

Contagiosas o no, la mayoría de las películas originales anteriores de Apple y Amazon eran exclusivas del transmisor o tenían funciones limitadas. Por ejemplo, «CODA», que le valió a Apple su primer Oscar a la mejor película, se proyectó en cines selectos, pero no se informaron los ingresos brutos. Pero «CODA» parece ser una excepción. Otros éxitos de taquilla costosos como el drama sobre el TEPT de Tom Holland «Cherry» o la película animada «Luck» llegaron y se fueron sin mucha fanfarria.

Apple ya se asoció con Paramount para estrenar en los cines en 2023 la epopeya criminal de gran presupuesto «Killers of the Flower Moon» de Martin Scorsese, protagonizada por Leonardo DiCaprio y Robert De Niro. Y Amazon trae el drama deportivo de Ben Affleck «Air». a multicines antes de pasar a Prime Video.

De lo contrario, no está claro qué más reproducirán Apple o Amazon en los cines, o si alguna de las compañías tiene la intención de informar la venta de entradas de la misma manera que lo hacen los estudios tradicionales. Apple no tiene su propio departamento de distribución cinematográfica, lo que explica por qué Paramount está lanzando «Killers of the Flower Moon» con un presupuesto de $100 millones, pero no están haciendo tratos con otros títulos. Desde que Amazon compró MGM el año pasado, se espera que las empresas trabajen juntas en la distribución.

Sin volverse demasiado codiciosos, los expositores también se preguntan: ¿Netflix se unirá alguna vez a la diversión? Netflix tiene más suscriptores que sus competidores, especialmente con su secuela de «Knives Out» «Glass Onion» en los cines. Pero la compañía principalmente quiere que sus películas amplíen su línea digital, no en los cines. El CEO de Netflix, Ted Sarandos, ha dejado claro que el servicio de streaming se centra en última instancia en hacer crecer su base de suscriptores, no solo en vender entradas para el cine.

Varias películas en la próxima lista de Apple, incluido el thriller de espías trotamundos del director Matthew Vance «Argyle» con Henry Cavill, así como el drama histórico de Ridley Scott «Napoleón», protagonizada por Joaquin Phoenix como el conquistador francés, vienen con etiquetas de precio mega. Así como cineastas que priorizan la pantalla grande. Es posible que los ingresos brutos de taquilla no muevan la aguja para una empresa tan grande como Apple, pero los exhibidores creen que la opción de ver esas películas en los cines les da la oportunidad de ser parte de la conversación cultural.

«Ir al cine es una experiencia activa en comparación con la experiencia pasiva de mirar en casa», dice Marcus. “Cuando vas al cine, puedes levantarte del sofá y elegir la hora del espectáculo. Esas experiencias me traen grandes recuerdos.

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