Desde la pelea Tyson-Paul hasta la NFL, crece el interés de Netflix por los deportes en vivo

Los boxeadores Jake Paul (izquierda) y Mike Tyson (derecha).

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En el competitivo mundo de la transmisión de deportes en vivo, Netflix está dando un paso más en el juego.

En julio, el gigante mediático emitirá A combate Entre el legendario luchador Mike Tyson y la personalidad de las redes sociales convertido en boxeador Jake Paul, que es 30 años menor que Tyson. Esta será la primera pelea profesional de Tyson en 19 años, y Netflix califica el evento, así como el resto de su programación en vivo, como “momentos culturales” relevantes no sólo para los espectadores, sino también para los anunciantes.

La publicidad es una de las fuentes de ingresos más nuevas de Netflix, dijo la compañía en abril. carta a los accionistas Están intentando ampliar el alcance de la publicidad y convertirla en una «contribución más importante» al negocio.

Netflix ha cubierto anteriormente sus inversiones en deportes en vivo, calificando sus empresas en ese espacio -como su acuerdo de licencia de más de 5 mil millones de dólares con WWE- como «entretenimiento deportivo». Pero en su última convocatoria de resultados de abril, el codirector ejecutivo Ted Sarandos dijo que Netflix no es «anti-deportes, sino pro-crecimiento rentable». Sugirió que, en las circunstancias adecuadas, la empresa podría ampliar su programación de deportes en vivo.

«Nuestro objetivo es aumentar el compromiso, los ingresos y las ganancias, y si encontramos oportunidades que podamos aprovecharlas todas, lo haremos a través de una cartera amplia y creciente de entretenimiento de alta calidad», dijo Sarandos. “Entonces, cuando surjan esas oportunidades, podremos entrar y hacer eso, que es lo que sentimos que hicimos en nuestro acuerdo con WWE, si podemos replicar esas dinámicas y otras cosas, incluido el deporte, definitivamente lo consideraremos. » «.

Netflix ha presentado recientemente otros eventos deportivos únicos en vivo combinados con series de tipo documental. Fue transmitido en vivo”.Copa Netflix“En noviembre pasado, también se enfrentaron corredores de Fórmula 1 y golfistas profesionales”.paz en netflix» en marzo, que contó con estrellas del tenis como Rafael Nadal. La compañía también recurrió a programas de comedia en vivo, transmitiendo una serie de eventos, incluido el reciente manal Tom Brady.

Pero Netflix pronto podría hacer su movimiento más audaz en los deportes: adquirir los derechos exclusivos de transmisión de dos juegos de la NFL en Navidad la próxima temporada, según Genio.

Netflix está tomando un «camino deliberado» para tratar de comprender los posibles resultados y beneficios de la programación deportiva en vivo, según Marty Conway, asociado de la Universidad de Georgetown. Conway imparte cursos sobre liderazgo y gestión deportiva y pasó la mayor parte de su carrera como ejecutivo de marketing para dos equipos de Grandes Ligas de Béisbol.

«Eso es lo que probablemente están experimentando aquí, mientras practican diferentes deportes, como tenis, boxeo, golf… ¿Qué tipo de audiencia obtienen y cuál es la respuesta en el mercado publicitario cuando salen al mercado con estas cosas? ¿Qué tipo de oportunidades?» dijo Conway.

La analista de Needham, Laura Martin, dijo que cree que las empresas de transmisión de deportes de Netflix aumentarán las ganancias.

«Hay una clase de anunciantes que quieren involucrarse en los deportes, y esto amplía su acceso a ciertos dólares de publicidad», dijo Martin. Añadió que hay anunciantes que Netflix podría atraer con este tipo de contenidos «que no podría conseguir de otra manera».

Netflix puede tener una ventaja sobre sus homólogos de streaming de deportes, según Brandon Katz, estratega de la industria del entretenimiento de Parrot Analytics. El enorme almacén de contenido de la compañía puede ayudar a retener a los espectadores que tal vez sólo se suscriban a deportes en vivo, dijo, y el conocimiento de Netflix de sus audiencias específicas puede impulsar una publicidad verdaderamente dirigida.

Aunque el crecimiento de la publicidad ha sido lento, Katz dijo que los anunciantes en general siguen entusiasmados con el potencial a largo plazo de Netflix. En enero de 2024, el nivel con publicidad de Netflix tenía más de 23 millones de usuarios activos mensuales.

«Creo que todavía existe una conexión fuerte con la plataforma a largo plazo; creo que los anunciantes ven el lado positivo», dijo. “Creo que ven que Netflix, para bien o para mal para la industria, ha podido superar todos los desafíos y todos los reveses que ha enfrentado como productor de contenido original”.

Conway dijo que cree que Netflix inevitablemente profundizará en los deportes en vivo, como ha sido el caso de muchos servicios de transmisión por secuencias, incluidos los de Apple, Amazon, Disney y Warner Bros. Descubrimiento.

Disney, Fox y Warner Bros. anunciaron a principios de este año que lanzarían un servicio conjunto de transmisión de deportes que incluiría todas las redes de transmisión y cable propiedad de las tres compañías que muestran deportes. En los últimos años, Apple ha comprado los derechos para transmitir los partidos de la Major League Baseball y la Major League Soccer. Junto con varios otros gigantes de los medios, Amazon firmó un acuerdo masivo con la Liga Nacional de Fútbol en febrero. Con el vencimiento de su acuerdo exclusivo con Disney y Warner Bros., la NBA podría fichar nuevos socios. CNBC informó el año pasado que Netflix, así como Amazon, Apple y NBCUniversal/Peacock de Comcast, habían expresado interés potencial en el contrato.

Pero es probable que a Netflix le quede un largo camino por recorrer cuando se trata de cerrar acuerdos con las grandes ligas. Según Conway, es posible que muchos proveedores de deportes importantes no estén dispuestos a apostar por la empresa, especialmente si saben que ya tienen una gran audiencia a través de otros métodos. Añadió que podría no ser una buena idea que Netflix se involucrara en una guerra de ofertas a corto plazo para alquilar contenido que no posee y que no puede reutilizar.

«Estoy seguro de que todos, en el área pro-deportes, desde el punto de vista de los medios, han tenido conversaciones con ejecutivos de Netflix», dijo Conway. «La pregunta es, ¿qué quiere cada lado? Ahora, creo que hay una brecha, francamente, entre lo que los proveedores de contenido existentes, como la NFL y la NBA, tienden a ofrecer, y lo que Netflix está buscando».

William Maw, director ejecutivo de derechos de medios de la agencia de deportes y entretenimiento Octagon, señaló que es posible que Netflix no necesite programas deportivos en vivo más tradicionales en el futuro. Dijo que la estrategia deportiva de Netflix ha sido inteligente hasta ahora, centrándose en «la fuerza del individuo». Señaló que el próximo combate se trata más de Tyson y Paul ellos mismos que de mostrar la «cima del boxeo».

«Hay que preguntarse: ¿por qué necesariamente tendrían que dedicarse al deporte si siguen siendo líderes del mercado sin tener que invertir en el sentido tradicional?» Dijo Mao.

Divulgación: Comcast posee NBCUniversal, la empresa matriz de CNBC.